El Diseño Conceptual es una acción proyectiva integradora y global, que va más allá del propio objeto y cuestiona el sentido del nuevo producto, introduciendo en la empresa un nuevo modo de concebir las relaciones y las correspondencias entre los profesionales.
Su importancia radica en la introducción de la metodología proyectiva en la planificación estratégica, abriéndo estas sus límites disciplinares a un campo más amplio de actuación, conscientes de la incidencia estratégica de las elecciones de naturaleza proyectiva.
Se induce la necesidad de una nueva relación, más equilibrada y comprensiva con las diferencias y las similitudes, entre dos funciones (diseño y gestión) destinadas a completarse y complementarse cada vez más en el espacio empresarial.